Wie generische Titel auf Steam der Sichtbarkeit von Indie-Spielen schaden

Angesichts von Zehntausenden Titeln auf Steam greifen viele Entwickler auf abgeleitete Namen zurück, die auf den Shop-Seiten ineinander verschwimmen. Die Marketing-Beraterin Hannah Flynn beobachtet, dass Entwickler häufig bestehende Benennungsmuster imitieren, anstatt die eigene Identität des Titels zu betonen. Das Resultat sind redundante Namen, die bei potenziellen Spielern kaum Eindruck hinterlassen.

Die Falle der Untertitel und abgenutzten Begriffe

Ein typischer Fallstrick auf digitalen Verkaufsplattformen ist die übermäßige Nutzung generischer Untertitel und Füllwörter. Shop-Daten zeigen, dass Tausende Steam-Spiele Phrasen wie „fall of“, „echoes of“ oder „shadow of“ enthalten. Flynn warnt davor, durch Doppelpunkte zwei Namen statt einem einzuführen. Sofern ein Titel nicht eine etablierte Fortsetzung, einen DLC oder eine Spezialedition darstellt, schwächt die Kombination aus Haupttitel und beschreibendem Untertitel meist die Markenwirkung.

Unterschiedliche Perspektiven auf die Auffindbarkeit im Shop

Branchenexperten bewerten die Auswirkungen schwacher Titel auf den Verkaufserfolg unterschiedlich. Der Trailer-Produzent Derek Lieu betont, dass prägnante Namen wie SUPERHOT oder Unpacking den Umfang und das Setting sofort vermitteln und so die Sichtbarkeit erhöhen. Demgegenüber gibt Simon Carless, Gründer von GameDiscoverCo, zu bedenken, dass Namen gegenüber Bildmaterial, Mundpropaganda und Gameplay-Videos zweitrangig sein können. Zudem könne eine beschreibende Benennung wie die Nutzung des Wortes „Simulator“ bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, um die Zielgruppe direkt anzusprechen.

Empfehlungen für eine prägnante Namensgebung

Um sich aus der Masse abzuheben, raten Experten dazu, Inspiration außerhalb klassischer Videospiel-Klischees zu suchen. Konzepte aus Geschichte, Kunst, Natur, Redewendungen oder spezifischen Charakternamen erzeugen stärkere Assoziationen als eine bloße Synonym-Suche. Einfache, griffige Titel wie Big Walk oder Balatro überzeugen, weil sie zur Stimmung des Spiels passen, leicht eingängig sind und in Suchergebnissen auffallen, ohne die Handlung übermäßig zu erklären.

KI-generierte redaktionelle Illustration; kein Dokumentarfoto.

Quelle: Why so many Steam games have weirdly similar (and forgettable) names