Como títulos genéricos de jogos na Steam prejudicam a descoberta de indies

Com dezenas de milhares de títulos lançados na Steam, muitos desenvolvedores recorrem a nomes derivados que se misturam sem destaque nas páginas da loja. A consultora de marketing de jogos Hannah Flynn aponta que criadores frequentemente imitam padrões de nomes existentes em vez de apostar na identidade única de seus projetos, resultando em títulos redundantes que falham em causar uma impressão duradoura no público.

A armadilha dos subtítulos e termos desgastados

Um erro recorrente em lojas digitais é a dependência excessiva de subtítulos clichês e termos genéricos. Dados da plataforma mostram que milhares de jogos na Steam utilizam expressões como "fall of", "echoes of" e "shadow of". Flynn alerta que incluir dois-pontos e títulos duplos força o potencial comprador a memorizar dois nomes em vez de apenas um. A menos que a obra seja a sequência de uma franquia estabelecida, um conteúdo adicional ou uma edição especial, combinar um título principal a um subtítulo descritivo costuma diluir a marca do jogo.

Diferentes perspectivas sobre a visibilidade nas lojas

Especialistas da indústria mantêm visões contrastantes sobre o impacto real de um nome fraco nas vendas. O produtor de trailers Derek Lieu ressalta que títulos curtos e marcantes, como SUPERHOT e Unpacking, transmitem a proposta e o escopo de forma imediata, aumentando a visibilidade em uma loja saturada. Por outro lado, Simon Carless, fundador da GameDiscoverCo, pondera que o nome pode ter relevância secundária em comparação com materiais visuais, recomendações e vídeos de jogabilidade. Carless também observa que a titulação descritiva pode eventualmente auxiliar na otimização de busca, como ao usar a palavra "Simulator" para indicar claramente um gênero específico aos compradores interessados.

Boas práticas para criar nomes marcantes

Para se destacar no catálogo, a recomendação é buscar inspiração fora dos tropos tradicionais dos videogames. Extrair referências da história, arte, natureza, expressões idiomáticas ou nomes próprios gera conexões muito mais fortes do que buscas genéricas em dicionários de sinônimos. Títulos diretos e expressivos — a exemplo de Big Walk ou Balatro — funcionam bem por capturarem a essência do projeto, serem fáceis de pronunciar e se manterem distintos nos resultados de busca sem a necessidade de explicar excessivamente sua premissa.

Ilustração editorial gerada por IA; não é uma fotografia documental.

Fonte: Why so many Steam games have weirdly similar (and forgettable) names