OpenAI introduz anúncios visuais no ChatGPT e ferramentas de medição de terceiros

A OpenAI anunciou em 5 de outubro de 2026 que está introduzindo formatos de anúncios visuais no ChatGPT, além de um conjunto expandido de ferramentas de medição de anúncios e integrações com parceiros. A empresa afirmou que a expansão publicitária foi projetada para alcançar um mercado mais amplo além das assinaturas, atendendo a uma audiência na plataforma que a OpenAI relata ser de 1,2 bilhão de pessoas a cada semana.

Testes de anúncios visuais e salvaguardas

O novo formato exibe imagens que destacam o uso de produtos, inspiração visual ou experiências de marcas durante a geração de imagens no ChatGPT. A OpenAI planeja começar a testar o recurso nos Estados Unidos no final de outubro de 2026 com um grupo inicial de anunciantes.

Os anúncios exibirão rótulos distintos e permanecerão separados das imagens geradas pelos usuários. A OpenAI enfatizou que os posicionamentos comerciais não exercem nenhuma influência sobre as respostas geradas pelo ChatGPT, e o contexto conversacional será filtrado automática e manualmente para evitar que anúncios apareçam em ambientes sensíveis ou de vulnerabilidade emocional. Anunciantes qualificados também terão acesso ao direcionamento por frases negativas para se alinharem com requisitos internos de marca.

Ecossistema de medição e atribuição

Para apoiar relatórios de anunciantes, a OpenAI detalhou integrações entre rastreamento por pixel, sua API de Conversões e parceiros de medição de terceiros. Plataformas de dados de clientes, incluindo Hightouch, Tealium e LiveRamp, permitirão que empresas enviem dados de conversão diretamente para a plataforma para otimizar campanhas publicitárias. Uma ferramenta de Pontuação de Qualidade do Evento ajudará os anunciantes a avaliar a fidelidade do sinal.

A OpenAI está trabalhando com serviços de atribuição móvel e web como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust e DV Rockerbox, além de colaborar com Haus, Measured e WorkMagic em testes de incrementalidade baseados em localização geográfica. Dados iniciais citados de campanhas preliminares indicaram que mais da metade das conversões elegíveis por visualização de um dia ocorreram dentro de uma hora após a exibição do anúncio. Parceiros também relataram custos de aquisição menores e altas proporções de visitantes pela primeira vez aos sites durante os testes iniciais.

Pilotos de adequação de marca

A OpenAI está estabelecendo pilotos de avaliação de adequação de marca com a DoubleVerify e a Integral Ad Science. Ambas as empresas de verificação avaliarão como as salvaguardas automatizadas e de supervisão humana da OpenAI aplicam padrões de segurança de marca em ambientes controlados.

As avaliações visam fornecer aos anunciantes visibilidade de terceiros sobre a segurança dos posicionamentos sem conceder acesso a conversas privadas ou dados dos usuários.

Ilustração editorial gerada por IA; não é uma fotografia documental.

Fonte: OpenAI Introduces Visual ChatGPT Ad Format and Expanded Measurement