Xbox gründet XP-Sparte unter Leitung von Kayleen Walters zur Erweiterung von Transmedia-Franchises

Xbox hat eine neue Unternehmenssparte namens XP ins Leben gerufen, um seine transmedialen Unterhaltungs- und Markenaktivitäten unter einer einheitlichen Struktur zu konsolidieren. Wie Matthew Ball bekannt gab, wird die neue Einheit von der frisch ernannten Präsidentin Kayleen Walters geleitet, die zuvor das Wachstum von Franchises bei Mojang und Lucasfilm verantwortete. XP führt Fähigkeiten zusammen, die bisher auf verschiedene interne Teams verteilt waren, um die Marken von Xbox über Videospiele hinaus zu erweitern.

Vier Säulen für transmediale Investitionen

Die neu geschaffene Abteilung XP strukturiert die Abläufe formal in vier spezialisierte Investitionsbereiche. Xbox Pictures übernimmt die filmischen Adaptionen und das lineare Storytelling in Film und Fernsehen. Der Bereich Xbox Products kümmert sich um Fanartikel und Konsumgüter rund um die Xbox-Marken. Unter Xbox Places werden physische Attraktionen, Live-Events, Erlebnisse und Übertragungen gebündelt. Schließlich entwickelt Xbox Partnerships kommerzielle Allianzen, Sponsoring-Verträge und Kooperationen mit Erstellern von Inhalten.

Führung und bisherige Erfolgsbilanz

Walters bringt eine langjährige Erfahrung in der globalen Franchise-Entwicklung in ihre neue Rolle ein. Vor ihrer Tätigkeit bei Mojang arbeitete sie 13 Jahre lang bei Lucasfilm. Bei Mojang leitete sie die kommerziellen Aktivitäten, während die Verkaufszahlen von Minecraft von 350 Millionen auf über 425 Millionen Einheiten stiegen und das Merchandising-Geschäft unter die Top 20 weltweit aufstieg. In ihre Amtszeit fielen zudem der Start von „A Minecraft Movie“, der ein Rekord-Einspielergebnis für Videospiel-Adaptionen erzielte, sowie die ersten Vereinbarungen für Freizeitpark-Attraktionen der Marke.

Konsolidierung der Franchise-Strategie

Laut Xbox stimmt die Gründung von XP die Kapazitäten über die verschiedenen Studios und externen Partner hinweg aufeinander ab, ohne dabei den Fokus von der eigentlichen Spieleentwicklung abzuziehen. Indem Filmprojekte, Merchandise, physische Erlebnisse und Partnerschaften in einer einzigen Einheit organisiert werden, will Xbox die Reichweite seiner Marken bei einem internationalen Publikum vergrößern und zusätzliche Berührungspunkte für Spieler sowie neue Fans schaffen.

KI-generierte redaktionelle Illustration; kein Dokumentarfoto.

Quelle: Introducing XP