Xbox gründet neue Sparte Xbox XP zur Expansion in Filme, Merchandise und Live-Events

Xbox hat eine neue Geschäftseinheit namens Xbox XP ins Leben gerufen, um die kommerzielle Expansion seiner Videospielmarken über traditionelle Software-Plattformen hinaus voranzutreiben. Unter der Leitung der ehemaligen Mojang-Chefin Kayleen Walters konzentriert sich die Sparte auf Film- und Fernsehprojekte, Konsumgüter, physische Veranstaltungsorte sowie Markenverträge. Die organisatorische Umstrukturierung erfolgt vor dem Hintergrund paralleler Entlassungen von Entwicklern und Studioschließungen in den internen Entwicklerteams der Gaming-Sparte von Microsoft.

Vier zentrale Investitionsbereiche

Die neue Einheit Xbox XP – kurz für „Experience Points“ – bündelt die spielefremden Geschäftsaktivitäten in vier operativen Bereichen. Xbox Pictures zeichnet für Film-, Fernseh- und lineare Erzählprojekte verantwortlich, die auf dem Spieleportfolio von Microsoft basieren. Xbox Products übernimmt das Lizenzgeschäft für Merchandise und Konsumgüter zu den großen Spielereihen. Xbox Places verwaltet Live-Events, Übertragungen und physische Veranstaltungsorte, einschließlich Großveranstaltungen wie der BlizzCon. Schließlich entwickelt Xbox Partnerships kommerzielle Sponsoringverträge, Markenkooperationen sowie Zusammenarbeiten mit externen Kreativen.

Führung und beruflicher Hintergrund

Die Leiterin der Sparte, Kayleen Walters, war zuvor Präsidentin des Minecraft-Entwicklers Mojang und bekleidete fast ein Jahrzehnt lang verschiedene Rollen im Bereich Markenentwicklung bei Microsoft. Vor ihrer Zeit bei Microsoft verbrachte Walters dreizehn Jahre bei Lucasfilm, wo sie zuletzt als Vice President of Franchise Marketing tätig war. Aus internen Mitteilungen von Xbox-CEO Asha Sharma geht hervor, dass die zusammengefasste Gruppe darauf ausgelegt ist, die Bindung der Fans über breitere Medienkanäle abseits des eigentlichen Spielens aufrechtzuerhalten.

Medienstrategie in Zeiten des Stellenabbaus

Die Gründung von Xbox XP verdeutlicht den verstärkten Fokus auf medienübergreifende Lizenzierungen, während Microsoft gleichzeitig Personal abbaut und mehrere interne Entwicklerstudios schließt. Die Initiative stellt den zweiten formellen Versuch von Xbox dar, ein eigenes Unterhaltungsgeschäft aufzubauen. Bereits 2012 gründete Microsoft die Xbox Entertainment Studios zur Produktion von Videoinhalten für die Xbox 360 – dieses Projekt wurde jedoch 2014 wieder eingestellt.

KI-generierte redaktionelle Illustration; kein Dokumentarfoto.

Quelle: As it lays off developers and closes studios, Xbox gets into the movie business