Steigende Sammlerpreise verdeutlichen den Wandel der Gaming-Branche hin zu Luxuspreisen

Rockstar, der Publisher von Grand Theft Auto VI, hat ein physisches Merchandise-Paket mit dem Titel „Grand Theft Auto VI: The Goodtime State – Vice City Collection“ für 350 Pfund (400 US-Dollar) angekündigt, das weder eine Kopie des Spiels noch einen digitalen Download-Code enthält. Da das eigenständige Spiel für 70 Pfund im Handel erhältlich ist, erfordert der Erwerb von Software und Merchandise-Sammlung eine Gesamtausgabe von 420 Pfund. Dies verdeutlicht den anhaltenden Trend der Branche zu hochpreisigen Premium-Angeboten.

Steigende Kosten für Sondereditionen

Die „Vice City Collection“ enthält Artikel wie eine Mütze, eine Tasche, eine Sonnenbrille, eine Figur, ein Poster, einen Spiegel und einen thematischen Löffel. Während Sondereditionen von Videospielen historisch gesehen bescheidene Aufpreise von 20 bis 50 Pfund für Beigaben wie Steelbooks oder Figuren verlangten, sind hochpreisige Merchandise-Veröffentlichungen in den 2020er Jahren häufiger geworden. Zu den jüngsten Beispielen aus der Branche gehören Kooperationen für High-End-Kleidung mit Luxusmarken sowie spezielle Sammlersets mit Preisen von bis zu 580 Pfund.

Marktsegmentierung und Spielerausgaben

Der Trend zu teurem Merchandise fällt mit allgemeinen Preissteigerungen bei Konsolen-Hardware und Standard-Softwarepaketen zusammen, bei denen ein erstklassiges Konsolen-Setup samt Spielen bis zu 790 Pfund kosten kann. Nach Daten des Marktforschungsunternehmens Newzoo nimmt rund 80 % der weltweiten Videospieler kostenlos oder zu geringen Kosten auf Mobilgeräten am Gaming teil. Die verbleibenden 20 % machen einen unverhältnismäßig großen Anteil der Ausgaben auf High-End-Konsolen- und PC-Plattformen aus. Dies veranlasst Publisher dazu, diese engagierte Zielgruppe zunehmend mit margenstarken Artikeln anzusprechen.

Branchenanpassungen und Hardware-Strategie

Diese Preistrends treten inmitten breiterer betrieblicher Veränderungen bei Videospiel-Publishern auf. Das Entwicklerstudio Ninja Theory hat Berichten zufolge Entlassungen eingeleitet, nachdem es beim Mutterkonzern Microsoft bereits zu umfassenderen Stellenstreichungen gekommen war. Unterdessen erklärte Xbox-CEO Asha Sharma gegenüber Beschäftigten, dass die kommende Hardware-Plattform des Unternehmens mit dem Codennamen Project Helix als Gerätefamilie statt als einzelne Standardkonsole konzipiert wird. Dies signalisiert einen Ansatz mit mehreren Geräten, der darauf abzielt, Spieler sowohl über Heim- als auch über Mobilformate zu erreichen.

KI-generierte redaktionelle Illustration; kein Dokumentarfoto.

Quelle: What the £350 Grand Theft Auto ‘collector’s box’ says about the escalating cost of gaming