Xbox gründet XP-Sparte für Filme, Merchandise und Live-Events

Xbox hat einen eigenen Geschäftsbereich namens XP gegründet, der künftig alle Unterhaltungsinitiativen außerhalb des eigentlichen Spielebereichs sowie Creator-Partnerschaften und physische Events bündelt. Die Führung dieser neuen Organisation übernimmt die bisherige Mojang-Präsidentin Kayleen Walters. Ziel der Einheit ist es, die wachsenden Aktivitäten des Unternehmens bei der Adaption bekannter Spielereihen für externe Medienformate und kommerzielle Produkte zentral zu steuern. Sowohl Walters als auch die neue Mojang-Leiterin Maria Angelidou-Smith berichten in der neuen Struktur direkt an Xbox-CEO Asha Sharma.

Die vier Säulen der XP-Sparte

Die XP-Sparte führt vier wesentliche Managementbereiche zusammen: Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Places und Xbox Partnerships. Der Bereich Xbox Pictures zeichnet für Investitionen sowie das Management im Film- und Fernsehsektor verantwortlich. Xbox Products konzentriert sich darauf, Merchandise-Artikel zu entwickeln, die gezielt auf die Anhängerschaft der einzelnen Marken zugeschnitten sind. Über den Bereich Xbox Places werden Live-Übertragungen, Konferenzen und physische Erlebnisse organisiert, während Xbox Partnerships die Betreuung von Creator-Beziehungen, Sponsoring-Vereinbarungen und externe kommerzielle Zusammenarbeiten übernimmt.

Adaptionsstrategie und Wechsel an der Spitze

Vor ihrem Wechsel an die Spitze der XP-Sparte war Kayleen Walters knapp zehn Jahre lang bei Mojang tätig und betreute dort intensiv das Minecraft-Franchise, unter anderem als ausführende Produzentin des Kinofilms „A Minecraft Movie“. Ihre bisherige Rolle als Leiterin von Mojang übernimmt Maria Angelidou-Smith, die zuvor als Chief Product Officer bei Reddit tätig war. Der neue XP-Bereich ist strukturell darauf ausgelegt, große transmediale Projekte zu betreuen. Dazu zählen unter anderem die geplante Filmfortsetzung „Minecraft Squared“, die in Zusammenarbeit mit Amazon produzierte Serienadaption von „Fallout“, eine kürzlich angekündigte „Diablo“-Animationsserie sowie etablierte Großveranstaltungen wie die BlizzCon und das Event Minecraft Live.

Einordnung in die globale Umstrukturierung

Die Einrichtung des XP-Teams ist Teil umfassenderer organisatorischer Maßnahmen bei Xbox, die unter der Bezeichnung „Reset-Programm“ laufen. Im Zuge dieses Restrukturierungsprozesses kam es in der jüngeren Vergangenheit zu Tausenden Entlassungen, dem Verkauf einzelner Entwicklerstudios und der Auflösung ganzer Teams innerhalb der Organisation. Basierend auf den strategischen Vorgaben von CEO Asha Sharma und Chief Content Officer Matt Booty richtet Xbox seine Ressourcen künftig verstärkt auf wichtige Kernmarken aus und baut zeitgleich das transmediale Geschäft konsequent aus.

KI-generierte redaktionelle Illustration; kein Dokumentarfoto.

Quelle: Xbox CEO unveils 'new Xbox division' for game-adjacent ventures named 'XP'